以世界眼光講好中國石油故事
——從“新春走基層”報道看如何創(chuàng)新提升國際傳播效能
——從“新春走基層”報道看如何創(chuàng)新提升國際傳播效能
以世界眼光講好中國石油故事
——從“新春走基層”報道看如何創(chuàng)新提升國際傳播效能
——從“新春走基層”報道看如何創(chuàng)新提升國際傳播效能
以世界眼光講好中國石油故事
——從“新春走基層”報道看如何創(chuàng)新提升國際傳播效能
——從“新春走基層”報道看如何創(chuàng)新提升國際傳播效能
文章來源：《中國石油報》社有限公司 發(fā)布時間：2024-03-20
以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，對加強國際傳播能力建設作出了一系列重要論述和重大部署，強調(diào)展形象，就是要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。
國資央企是國際傳播的重要對象，也是推動國際傳播的重要力量。中國石油是具有代表性的中央企業(yè)和全球化經(jīng)營的跨國公司，是“走出去”的排頭兵和“一帶一路”主力軍。作為中國石油黨組機關(guān)報，中國石油報社今年在策劃及開展“新春走基層”活動中，不斷創(chuàng)新對外傳播方式，提升國際傳播能力，推動國際傳播與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展同頻共振、同步提升，為進一步講好中國石油故事，展現(xiàn)中國形象貢獻了石油力量。
以“國際”為舞臺，精心策劃報道內(nèi)容，向世界講好中國石油的新春故事
習近平總書記強調(diào)，必須加強頂層設計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。
今年1月以來，中國石油報社根據(jù)中宣部和中國記協(xié)、中國行業(yè)報協(xié)會要求，在中國石油黨組宣傳部指導下，第一時間啟動“新春走基層·唱響中國經(jīng)濟‘光明論’的石油強音”全媒體主題新聞行動。本部、記者站一體聯(lián)動，先后組織28路、124名記者奔赴國內(nèi)外油氣生產(chǎn)一線開展宣傳報道。
路線選擇突出國際化視野。首次組織記者走出國門，聚焦國內(nèi)外堅守崗位的中國石油人。報道對象從最冷的漠河到最熱的撒哈拉沙漠，從最近的北京地區(qū)加油站到最遠的拉美地區(qū)項目現(xiàn)場，從世界級煉化一體化基地廣東石化到亞洲陸上最深直井塔科1井井場……講好石油人全力保障國家能源安全、扎實推進中國式現(xiàn)代化建設的奮斗故事，樹立中國石油與各地人民福祉緊密相連、勇?lián)熑问姑牧己眯蜗蟆?
報道形式突出全媒體融合。以Vlog、H5、海報、圖表、動畫、短視頻等多種新媒體形式，“報刊網(wǎng)微端臺視屏”八位一體融媒傳播矩陣共發(fā)力，線上線下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動，全方位、多角度、立體式展現(xiàn)新春新貌，向世界展示了具有中國特色、體現(xiàn)中國國情、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，也展示了中國石油海外事業(yè)的勃勃生機。
對外傳播突出國際化渠道。著重發(fā)揮中國石油海外社交媒體賬號的作用，通過Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Vk平臺，以英語、西班牙語、俄語三種語言、11個賬號累計對外發(fā)布388篇稿件，總點擊量超過2015萬。取得了本報歷年來國內(nèi)外“新春走基層”活動參與報道人數(shù)最多、采訪覆蓋面最廣、產(chǎn)品形態(tài)最豐富、作品數(shù)量最多、國內(nèi)國外傳播力最廣的好成績，各方評價和反響熱烈，為鞏固壯大主流思想輿論、加強正面宣傳、提高輿論引導能力夯實了堅實基本面。
在這些報道中，有中方員工，也有外籍員工；有中國視角，更有世界眼光；融匯了中華文化，更順應了國際潮流，形成“各美其美、美美與共”的局面。
以“春節(jié)”為情境，深化各國文明交流互鑒，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
習近平總書記強調(diào)，要用好中華傳統(tǒng)節(jié)日載體，用好海外文化陣地，用好多種文化形式，讓中國故事成為國際輿論關(guān)注的話題，讓中國聲音贏得國際社會理解和認同。
2023年12月，第78屆聯(lián)合國大會通過決議，將中國春節(jié)確定為“聯(lián)合國假日”，這是聯(lián)合國的第10個“固定假日”。作為文化現(xiàn)象，中國春節(jié)走向世界，表現(xiàn)出極強的國際影響力。記者以獨特的視角和多元傳播渠道，生動展現(xiàn)了石油人堅守在油井旁、煉廠內(nèi)、井架邊，貼春聯(lián)、吃餃子、看春晚的喜人景象，充分展示中華民族特有的文化特質(zhì)與中國人獨有的風采。
通過節(jié)日體驗踐行文化傳播。在魯邁拉、哈法亞等海外項目營地舉辦的新春慶祝活動中，記者與來自世界各地的中外員工一起歡喜祥和過大年。《尼日爾之舞》《阿克糾賓項目的祝愿》等有溫度、有個性、有神采的精品力作在海外傳播，更多外國人開始理解春節(jié)背后的文化內(nèi)涵，進一步展示了中華民族的文明底蘊和文化自信。
通過傳統(tǒng)活動促進文化融合。海外石油人豐富多彩的活動吸引了外籍員工的積極參與。哈薩克斯坦等中亞國家喜愛冰雪運動，非洲東南亞等國家能歌善舞，項目員工通過各具特色的文化活動溝通情感、加深了解，共同慶祝節(jié)日。《踏雪迎春任馳騁》描述了中國石油中亞地區(qū)中外員工，在春節(jié)期間以冰雪運動的特別方式慶祝中國春節(jié)的到來，表達了對中哈友誼的美好祝愿，傳遞了對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尊重與贊賞。
通過情感認同展示文化魅力。中國石油的業(yè)務范圍涵蓋近90個國家，外籍員工對企業(yè)有著強烈的歸屬感、認同感和對中華文化的喜愛。《CNLC，我的家》《走進華油，感受陽光》等作品，講述了海外員工如何親身感受中國文化魅力、尋找中國發(fā)展密碼的故事，他們自發(fā)地介紹春節(jié)文化，用“外眼”發(fā)現(xiàn)春節(jié)故事，用“外嘴”講好春節(jié)故事，體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。
一系列圍繞歡度春節(jié)、節(jié)日堅守、春節(jié)年俗、民生保障等主題的報道，彰顯了中國石油文化融合理念，體現(xiàn)了世界各地員工對中華文化的肯定和認可，促進了中外員工之間的友好交流和文化互鑒，塑造了中國石油良好的國際形象，增強了中國文化國際傳播的深度和廣度。
以“基層”為場域，在海外社交媒體展現(xiàn)中國石油的責任擔當，唱響中國經(jīng)濟“光明論”的石油強音
習近平總書記強調(diào)，要轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。
石油石化行業(yè)是國民經(jīng)濟的重要領(lǐng)域，是見證經(jīng)濟社會發(fā)展變遷的重要窗口。中國石油具有海外創(chuàng)業(yè)30多年的實踐經(jīng)驗，向世界展示中國經(jīng)濟光明前景與巨大活力的宣傳具有天然優(yōu)勢。為此，中國石油報牢牢把握唱響中國經(jīng)濟“光明論”的主旋律，采取“蹲點式”采訪，擷取“沾泥土”“帶熱氣”的素材，發(fā)掘感人瞬間，推出具有“煙火氣”“人情味”的報道，重點在海外社交媒體做好傳播，對外唱響中國經(jīng)濟“光明論”的石油強音。
聚焦冬季保供現(xiàn)場。圍繞習近平總書記強調(diào)的“確保人民群眾安全溫暖過冬”，把鏡頭、筆觸對準各大氣區(qū)、儲氣庫和LNG接收站、地熱供暖項目等保供一線，從三秦大地到巴山蜀水，從天山腳下到世界屋脊，記錄下石油人用一身冰甲守護萬家溫暖的感人故事，向世界生動展示了中國在保障人民生存和發(fā)展權(quán)利上所做的努力。
聚焦鄉(xiāng)村振興發(fā)展。圍繞習近平總書記強調(diào)的“全面推進鄉(xiāng)村振興”，組織記者在脫貧地區(qū)進行新春蹲點，采訪脫貧攻堅的習水縣田壩村，報道中國石油對口幫扶為當?shù)亟ㄔO的民宿項目，描繪出人民群眾越過越紅火的美好生活，向世界精彩展現(xiàn)了中國開展鄉(xiāng)村振興的偉大成就。
聚焦社會民生關(guān)切。圍繞習近平總書記強調(diào)的“人民對美好生活的向往”，選派記者走進福建、浙江等地的加油站，采寫春節(jié)期間“喜見鐵騎年年少”的新聞稿，浩蕩的春運鐵騎大軍，頂風冒雨“千里走單騎”的時代正逐漸褪去，折射出新時代經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大變化，向世界講述了中國老百姓生活水平日益提升、享受經(jīng)濟發(fā)展成果的故事。
上述報道通過海外社交媒體平臺實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的傳播，展現(xiàn)了中國石油在偉大祖國欣欣向榮、人民群眾安居樂業(yè)中的央企擔當和積極成效,獲得網(wǎng)友海量點贊和好評。英國網(wǎng)友Usman Ali Grewal評論：“中國有個成語叫做‘授之以漁’，通過教育扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、社會保障扶貧增加人民收入，改善生活條件。”哈薩克斯坦網(wǎng)友Дмитрий 評論：“我們國家和中國是好鄰居、好朋友、好伙伴、好兄弟，感謝共建‘一帶一路’在中亞地區(qū)開花結(jié)果。”
以“共情”為手段，講述企業(yè)員工感人故事，弘揚全人類共同價值
習近平總書記強調(diào)，要積極倡導求同存異、交流互鑒，促進不同國度、不同文明相互借鑒、共同進步，共同推動人類文明發(fā)展進步。
情感共鳴是人類連接的紐帶，是塑造、弘揚全人類共同價值的必然要求和必由之路。在“新春走基層”活動中，注重把鏡頭對準奮斗者、拼搏者和奉獻者，采寫節(jié)日中的人物故事、團隊故事，用最樸實的感情拉近不同國家受眾的距離，用世界民眾聽得懂、愿意聽的方式講述“中國故事”。
提升傳播中國故事的親和力。用身邊的故事、受眾熟悉的元素去闡釋和解讀，運用真誠的話語講述真實的故事，利用最觸動人心的事例激發(fā)內(nèi)心最深處的共情。《巾幗之花綻放莫桑比克》以“親情和家庭”為切入點，講述了莫桑比克項目公共關(guān)系部副經(jīng)理李新初為人母，卻在春節(jié)前離開年幼的孩子參與項目運維的故事，體現(xiàn)了一位母親在千里之外堅守崗位、思念孩子的人之常情，更折射出女員工駐守海外的那份艱辛與不易。
提升傳播中國故事的穿透力。《海外事業(yè)總要有人干》以記者的體驗、發(fā)現(xiàn)為線索，深入乍得二期油田原油管道現(xiàn)場，以“一帶一路”的視角帶領(lǐng)海內(nèi)外受眾了解員工克服非洲生活條件艱苦、堅持日常巡檢、保持管道運營平穩(wěn)的故事。記者與18位中、乍石油員工同吃同住同工作，注重關(guān)注細節(jié)、把握傳播時機，在提升精準度中緊貼受眾，讓稿件的真實度和穿透力大大增強。
提升傳播中國故事的感染力。從受眾需求出發(fā)，用共情理論去形成情感共振，從而達到增強吸引力、感召力的效果。《寒冷中的溫暖守護》講述了中國石油海外最大天然氣項目阿姆河項目現(xiàn)場，凍雨、降溫過后，石油員工積極應對極端天氣，舍小家為大家，在春節(jié)的煙火氣里守護萬家燈火，不畏寒冬履行能源保供責任的故事。讓受眾在“假日與勞動”的情感對比中感悟石油員工的內(nèi)心世界。整篇報道沒有刻意強調(diào)奉獻犧牲，卻在潤物無聲中把石油精神展現(xiàn)得淋漓盡致。
中國石油報社“新春走基層”活動，是一次深入學習貫徹習近平文化思想，創(chuàng)新開展國際傳播的探索與實踐，取得了積極成效。今后，我們將繼續(xù)緊跟時代步伐，提煉“新春走基層”活動的樣式模板，不斷創(chuàng)新國際傳播形式，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，打造更多國際傳播精品力作，持續(xù)提升中國話語的國際傳播效能。(耿玉鋒）
【責任編輯：俞昭君】
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